网站推广的定义及特点

发表日期:2015-11-18 0:26:55文章编辑:沈阳天宏网络科技有限公司

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       电子商务网站推广是指在电子商务网站的建设和发展过程中,为了提高网站的知名度和影响力,突出网站特色,提升网站浏览率和关注度,从而打造网站品牌并以此带动整个电子商务网站全部营销活动有效开展而进行的全部推广、宣传以及网站延伸建设活动。换言之,就是通过各种信息化技术手段,把你的网站展示到你的目标受众面前,让更多的用户知道你的网站的网址,让他们认识你的网站,并最终登陆你的网站,成为你的客户。

       一、理解电子商务网站推广的含义,应把握以下几点:


      1、电子商务网站推广工作贯穿电子商务网站建设的整个过程

       网站推广是一个系统的、复杂的工程,必须在电子商务网站建设的各个环节充分认识并做好阶段工作,才能以较少的资源投入取得较好的效果。在电子商务网站建设策划阶段,应同时进行网站推广工作的策划。在电子商务网站建设过程中,应在策划的基础上,遵循利于网站推广的方式进行网站建设。如考虑如何使目标网站符合用户浏览习惯,对搜索引擎友好等,以免在网站建设完成后进行网站结构重新优化等返工。在电子商务网站建成发布之后,即开始网站推广的实质性工作。


      2、电子商务网站推广必须有明确的目标

       电子商务网站推广作为企业电子商务战略中一项重要的工作,有着特殊的使命。一般情况下,电子商务网站推广至少承担了以下目标之一:

      (1)扩大网站知名度、影响力。 这是电子商务网站推广最直接的目标。网站的知名度和影响力上升了,才能给企业带来更多的潜在客户,提升企业在所属行业的影响力。恰当的比喻是,网站的知名度,犹如传统企业所处的地理位置。网站知名度高了,就相当于传统企业坐落在一个繁华闹市的黄金地段一样,有着川流不息的人流,将带来莫大的商机。


      (2)塑造企业品牌形象、提升企业品牌价值。 电子商务网站是企业区别于线下的另一重要渠道,网站的品牌就犹如传统环境下企业的品牌,或者说是企业品牌的一个重要展示窗口。因此如何通过网站宣传、塑造企业品牌形象,是企业网站推广的重要目标。

      (3)提高网站流量、交易额。无论是提升知名度还是塑造企业品牌形象,最终目的都是为获取利润做好准备。因此电子商务网站推广的另一关键目标是如何提升网站的客户访问量和客户转化率,最终促进企业商品或服务销售。

      3、电子商务网站推广是企业电子商务战略的重要组成部分

       传统企业在生产、经营、销售和客户支持等全环节实施电子商务,建设企业网站是重中之重。而一个企业网站也只有在宣传推广之后,具备一定流量、知名度的基础上,才能发挥其在企业电子商务化过程中的特殊作用。

      4、电子商务网站推广需要借助各种信息化技术手段、媒体

       电子商务网站推广不同于传统的企业推广,必须充分利用各种现代化信息技术手段、媒体,才能起到良好的宣传推广效果。这些手段、媒体包括互联网、无线网络、搜索引擎、网络广告等。

     二、推广特点有以下几点:

       1、跨时空 2、多媒体 3、交互式 4、个性化 5、成长性 6、整合性 

       7、超前性 8、高效性 9、经济性 10、技术性 11、时效性 12、持久性。

        策划建设阶段特点:

        真正意义上的网站推广并没有开始,网站没有建成发布,当然也就不存在访问量的问题,不过这个阶段的“网站推广”仍然具有非常重要的意义。其主要特点表现在:

       (1)“网站推广”很可能被忽视。大多是网站在策划和设计中往往没有将推广的需要考虑进来,这个问题很可能是网站发布之后才被认识到,然后才回头来考虑网站的优化设计等问题,这样不仅浪费人力,也影响了网站推广的时机。

       (2)策划与建设阶段的“网站推广”实施与控制比较复杂。一般来说,无论是自行开发,还是外包给专业服务商,一个网站的设计开发都需要由技术、设计、市场等方面的人员共同完成,不同专业背景的人员对网站的理解会有比较大的差异。

        (3)策划与建设阶段的“网站推广”效果需要在网站发布之后得到验证。在网站建设阶段所采取的优化设计等“推广策略”,只能凭借网站建设相关人员的主要经验来进行。是否真正能满足网站推广的需要,还有待于网站正式发布一段时间之后的实践来验证。并进一步作出修正和完善。

        (4)网站功能策划,网站一切运营模式和赢利模式最终都需要网站的功能来实现,如果网站功能设计不合理或者不完善,很多营销和运营工作都无法开展,要结合以上项目进行网站功能的分析和策划。

         (5)网站内容策划,合理的网站内容规划和内容组织,不但可以大大的提高用户体验感、获得用户信任、提高用户忠诚度,而且对搜索引擎优化推广的意义也是重大的。

        网站发布初期推广特点

          网站发布初期通常指网站正式开始对外宣传之日开始到大约半年左右的时间。网站发布初期推广的特点表现在:              (1)网络营销预算比较充裕。企业的网络营销预算,应用于网站推广方面的,通常在网站发布初期投入较多,这是因为一些需要支付年度使用费的支出通常发生在这个阶段。另外,为了在短期内获得明显的成效,新网站通常会在发布初期加大推广力度,如发布广告、新闻等。

         (2)网络营销人员具有较高的热情。在网站发布初期,网络营销人员非常注重尝试各种推广手段,对于网站访问量和用户注册数量的增长等指标非常关注。

         (3)网站推广具有一定的盲目性。尽管营销人员具有较高的热情,但由于缺乏足够的经验、必要的统计分析资料,加之网站推广的成效还没有表现出来,因此无论是网站推广策略的实施还是网站推广效果方面都有一定的盲目性。

         (4)网站推广的主要目标是用户的认知程度。推广初期网站访问量快速增长,得到更多用户了解是这个阶段的主要目标,也就是获得尽可能多用户的认知,产品推广和销售促进通常居于次要地位,因此更为注重引起用户对网站的注意。

        增长期推广特点

       经过网站发布初期的推广,网站拥有一定的访问量,并且访问量仍在快速增长中。这个阶段仍然需要保持网站推广的力度,并通过前一阶段的效果进行分析,发现最适合于本网站的推广方法。

网站增长期推广特点表现在:

        (1)网站推广方法具有一定的针对性。与网站发布初期的盲目性相比,由于尝试了多种网站推广方法,并取得了一定效果,因此在进一步的推广上往往更有针对性。

        (2)网站推广方法的变化。与网站发布初期相比,网站增长期推广需要独创性达到针对性的效果。

        (3)网站推广效果的管理应得到重视。网站推广的直接效果是之一就是网站访问量的上升,网站访问量指标可以统计分析工具获得,对网站访问量进行统计分析可以发现那些网站推广方法对访问量的增长更为显著,哪些方法可能存在问题,同时也可以发现更多有价值的信息。

        (4)网站推广的目标将由用户认知向用户认可转变。网站发布初期的网站推广获得一定数量的新用户。如果用户肯定网站的价值,将会重复访问网站以继续获得信息和服务,因此在此阶段,既有新用户又有重复访问者,网站推广要兼顾两种用户的不同需求特点。

        网站稳定期推广的特点

          网站从发布到进入稳定阶段,一般需要一年甚至更长的时间,稳定期主要特点如下:

        (1)网站访问量增长速度减慢。

        (2)访问量增长不再是网站推广的主要目标。当网站拥有一定的访问量后,网络营销的目标将注重用户资源的价值化,而不仅仅是访问量的提升,取决于企业的经营策略和盈利模式。

        (3)网站推广的工作重点将由外向内转变。也就是将面向新用户为重点的网站推广工作逐步转向维持老客户,以及网站推广效果的管理等方面。


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